09.06.2022
Bitkom Akademie über den Daseinsgrund und seine Anwendung im Marketing
Die meisten Unternehmen verpassen immer noch die Chance, sich mit dem Thema "Purpose" zu befassen und das schriftlich formulierte Ergebnis in der werblichen Kommunikation zu nutzen.
Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer gibt einen kurzen Überblick über das komplexe Thema und erklärt, warum die Beschäftigung damit einen wichtigen Beitrag zur Positionierung eines Unternehmens, einer Markenbildung und mehr Unternehmenserfolg leistet. Kurz zusammengefasst:
Der ganze Artikel ist hier zu lesen:
Um das Thema noch tiefer anzugehen:
Kilian, K./Miklis, M. A. (2020): Purpose im Marketing – erfolgreich mit sinnstiftendem Unternehmenszweck, in: Stumpf, M. (2020, Hrsg.): Die 10 wichtigsten Zukunftsthemen im Marketing, 2. Aufl., Freiburg: Haufe, S. 21-45.
Sinek, S. (2011): Start with Why: How Great Leaders Inspire Everyone to Take Action, New York: Pinguin Group.