Erfolgstreiber "Purpose"

09.06.2022

Erfolgstreiber "Purpose"

Bitkom Akademie über den Daseinsgrund und seine Anwendung im Marketing

Die meisten Unternehmen verpassen immer noch die Chance, sich mit dem Thema "Purpose" zu befassen und das schriftlich formulierte Ergebnis in der werblichen Kommunikation zu nutzen. 

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer gibt einen kurzen Überblick über das komplexe Thema und erklärt, warum die Beschäftigung damit einen wichtigen Beitrag zur Positionierung eines Unternehmens, einer Markenbildung und mehr Unternehmenserfolg leistet. Kurz zusammengefasst:

  • „Purpose“ ist die Antwort auf die Frage des „Why?“.
  • Jedes Unternehmen hat einen Purpose – doch nicht immer wird dieser bewusst gestaltet.
  • Der Golden Circle liefert wichtige Orientierung.
  • Der ganze Artikel ist hier zu lesen: 

    https://bitkom-akademie.de/news/purpose-management-buzzword-oder-unternehmerische-notwendigkeit?utm_campaign=BA%20%7C%20Content-News%2005-2022&utm_campaign_subject=Fachkräftemangel%20vs.%20Nachwuchskräfteförderung&utm_medium=Mailjet&utm_source=email

    Um das Thema noch tiefer anzugehen:

    Kilian, K./Miklis, M. A. (2020): Purpose im Marketing – erfolgreich mit sinnstiftendem Unternehmenszweck, in: Stumpf, M. (2020, Hrsg.): Die 10 wichtigsten Zukunftsthemen im Marketing, 2. Aufl., Freiburg: Haufe, S. 21-45. 

    Sinek, S. (2011): Start with Why: How Great Leaders Inspire Everyone to Take Action, New York: Pinguin Group.

     
     
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